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源自中国矿泉水之乡,鲁源雅香六大战略助力“鲁酒振兴”

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2019年1月19日,在“中国矿泉水之乡”、“鲁酒生态高地”沂源,山东鲁源酒业成功召开“生态沂源 •鲁源雅香--2019年品牌战略研讨会及营销年会”。

沂源县县委常委、副县长郑良宪先生,淄博市陶琉轻纺产业发展中心筹备组成员、原淄博市轻工纺织行业协会副会长李谦先生,山东省白酒协会蒋彬秘书长等领导,山东白酒企业代表,鲁源酒业经销商,以及大众日报、齐鲁晚报、酒业报道、糖烟酒周刊、华夏酒报、新食品、国家名酒评论、酒游记等业内外知名媒体,悉数到场,规格之高、范围之广、研讨之深,创行业领先。

2019年1月4日,淄博市政府发布白酒行业高质量发展实施意见,提出到2023年淄博全市白酒产量力争达到15万千升,实现销售收入200亿元。其中,山东鲁源酒业是重点培育企业,未来要实现销售突破5亿元的发展目标。

正因如此,山东鲁源酒业响应政府和行业号召,于2019年新年第一个月,邀请政府、行业内外等领导和专家学者针对品牌战略和营销进行高端研讨,为“鲁酒振兴”出谋划策。

沂源县县委常委、副县长郑良宪

会议中,沂源县县委常委、副县长郑良宪先生对本次高端研讨会及营销年会致以热烈的欢迎词,并对鲁源酒业2019年的发展给予厚望。

淄博市陶琉轻纺产业发展中心筹备组成员李谦

淄博市陶琉轻纺产业发展中心筹备组成员李谦先生,对鲁源酒业的历年提升给予肯定,并对未来的发展提出建设性意见。

山东省白酒协会秘书长蒋彬

山东省白酒协会蒋彬秘书长结合鲁源优势资源,以及“鲁酒振兴”的时代背景,对鲁源酒业的营销创新发展模式、品质发展模式、酒旅融合发展模式、生态鲁源发展模式给予高度肯定。

《国家名酒评论》总编辑、酒游记创始人于瑞

《国家名酒评论》总编辑、酒游记创始人于瑞先生认为,鲁源酒业坐落于泰沂山脉,为齐鲁大地的生态高地,在山东白酒产区的构建中具有重要位置,此外,并结合白酒行业大势,对山东鲁源酒业做了详细的品牌规划,挖掘出山东鲁源酒品牌的产区、历史、芝麻香、水源、品牌资源、儒雅文化等六大价值。

华狮集团董事长刘训富

华狮集团董事长刘训富先生为活动晚宴致祝酒词。他表示在新的一年里,鲁源酒业将与各位合作伙伴一道携手并进、砥砺前行,向更高目标稳步迈进,共同开创鲁源酒业的辉煌新时代。

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鲁源酒业未来五年六大营销布局

山东鲁源酒业总经理姜伦阳先生,对未来五年鲁源酒业的发展规划给予阐述,并总结凝练六大战略:

山东鲁源酒业总经理姜伦阳

1、坚持纯粮酿造不动摇,5年实现产能翻番。

鲁源酒业自成立以来,一直坚持百分之百纯粮酿造,这是企业的核心原则,也是立足之本。为了保障纯粮原酒品质,鲁源酒业在东北设有三万亩高粱基地,年产高档纯粮酒三千吨。随着欢迎度的提高和销售量的增长,现有原酒产量已不能满足市场需求,因此,我们计划在未来五年的时间里,在坚守品质的基础上持续扩张产能,到2023年实现年产纯粮酒六千吨的目标。

2、坚守百年传承,工艺大胆创新,酿造独具特色的鲁源香型白酒。

作为一个延续百年的酿酒企业,鲁源酒业在酿造技艺上一直坚持传承古法,并在此基础之上大胆创新,酿制的鲁源芝麻香型白酒,通贯古今,两法合一,以泥底砖窖为发酵容器,古法大曲为糖化发酵剂,地上地下两次发酵,坚持四高操作,分型摘酒、单独存放、盘勾勾调、以酒勾酒、拒绝添加、原香原味、长期洞藏、自然缔合。

3、丰富产品线,发力中高端。

目前,鲁源酒业的产品涵盖芝麻香系列、洞藏系列、多粮系列、坛酒系列、玄云系列等,产品体系和价格基本覆盖了高中低端。为了响应市政府提出的精心培育一批特色产品,集中优势资源打造精品和高端产品的号召,鲁源酒业规划在未来五年时间内,以鲁山多粮系列为中端产品核心,持续推进产品升级,实现规模化的增长;以鲁源芝麻香和定制酒为高端产品核心,定位芝香白酒引领者,以品质做代言,实现省酒形象名酒气质。同时,鲁源酒业还将以酒坊的形式,开展优质原酒出售,为消费者提供最具性价比的百姓酒。

4、做好营销布局,夯实基地市场,快速开拓省外市场。

鲁源酒业目前的营销区域主要以沂源为主,周边和部分省外市场为辅。下一步,我们将继续通过直营门店、商超渠道、酒店盘中盘等模式,以及与消费者展开积极互动的方式,不断巩固鲁源在沂源本地市场的优势。同时,我们将加快省外布局,挥师省外市场,以品质为武器,利用我们的人脉资源和口碑形象,快速推进省外市场的消费者培育,开创一个新的主体市场。

 5、构建品牌体系,让鲁源成为生态沂源的文化名片。

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