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泰山酒业集团2019营销年会暨“稳如泰山酒”上市发布会成功召开

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2018年12月28日,泰山酒业集团2019年营销年会暨“稳如泰山酒”上市发布会成功举行。

2019年是中华人民共和国成立70周年。为庆祝这一伟大的年份,坐落在泰山脚下的泰山酒业,盛大而庄重地推出战略新品“稳如泰山酒”,以献礼建国70周年,并寓意“祖国康健,稳如泰山。

当天的发布会在泰安宝盛大酒店召开。

泰山酒业集团董事局主席、公司党委书记马西元,董事长兼总经理张铭新,常务副总经理、中国白酒工艺大师张彬,纪委书记、副总经理韩尚珂,党委副书记、副总经理刘艳林,工会主席、监事会主席王波,营销总监吴修刚等泰山酒业领导及来自全国各地的经销商代表、多家主流媒体共同相聚在泰山脚下,一起见证泰酒荣耀的经典时刻,共同憧憬泰酒发展的美好未来。

稳健发展,巩固提升,厂商共享创新成果

一直以来,泰山酒业的企业文化与泰山文化一脉相承,一个“稳”字统领了泰山酒业从宏观战略到微观市场的方方面面,因稳健经营,泰山酒业被业内评为“连续20年保持稳健发展”的鲁酒企业,这就是广为流传的“泰山现象”。

泰山酒业集团董事局主席、公司党委书记马西元在开幕致辞中对与会嘉宾长期的支持,表示衷心的感谢和诚挚的敬意,并回顾了改革开放40年来泰山酒业取得的辉煌成绩。他表示,成就的取得得益于公司始终坚持的稳健发展战略,得益于常年建立起的“五大发展优势”,即战略优势、质量优势、品牌优势、文化优势和资金优势。这是企业发展的基石,也是打造百年幸福泰酒的坚强保障。

随后,董事长张铭新作工作报告,对过去一年泰山酒业的发展历程进行了回顾总结,并对2019年的工作重心和战略方向进行规划和解读。2018年,泰山酒业上下精诚团结,在激烈的市场竞争中创变图强,通过实施产品、营销、品牌、管理四大创新工程,调整产品结构,优化营销渠道,加强品牌建设,确保了公司的销售收入、利税等各项指标均保持健康增长。其中,销售收入增长了10%,利税增长了13%,经济效益继续保持全省同行业前列,并创造了人均利税全省第一的好成绩。

张铭新把2019年定义为泰山酒业的“巩固提升年”,其目标为巩固提升泰山酒业2018年改革创新成果,并让创新成果实现从厂家到经销商的转移,协助经销商全面实现健康型发展之路,与泰山酒业夯实百元价格带的竞争优势。并且在做强泰山文化的基础上,通过加快创新平台建设,巩固单粮改五粮工艺成果等一系列举措来引领鲁酒未来发展。

会议期间,泰安市政府领导在现场为获得“中国驰名商标”的“泰山牌”商标进行授牌。成立七十多年以来,泰山酒业一直坚持品质提升,不断进取、突破、发展,并以品质创品牌,持续提升泰山品牌的知名度和美誉度。荣获“中国驰名商标”,正是对泰山酒业品牌文化建设最好的肯定和褒奖。

破局鲁酒百元价格带,“稳如泰山酒”厚积薄发

专家认为,从当前鲁酒市场价位看,主导产品的价位段主要在三五十元到七八十元,而在100元价位段,地方名酒企业具有超高性价比的竞争优势。

为了更好地夯实100元价格带,泰山酒业经过充分准备,发挥企业自身独特的生产、技术、品牌、文化等综合优势,厚积薄发,此番隆重推出“稳如泰山酒”战略新品。

据悉,泰山酒业新推出的这款“稳如泰山酒”,定价在100元以上,与“五岳独尊酒”形成组合拳,目标在于抢占中高端市场。“稳如泰山酒”的定位和定价,彰显了泰山酒业对于中高端市场的全面布局和有效掌控,这对于整个鲁酒行业的复兴和发展,具有里程碑的意义。

泰山酒业集团营销总监吴修刚作营销报告,并向与会嘉宾详细解读“稳如泰山”这款战略新品。

他认为,目前百元价格带应该是鲁酒高端的起点,也代表着山东白酒消费升级的价位区间和容量最大的腰部市场,鲁酒企业必须要稳稳掌控,才能把体量做上来,盈利能力也会自然增强,品牌升级的空间会无限放大。战略新品“稳如泰山”酒的推出,为鲁酒企业发力百元价格带谋得先机。

据悉,“稳如泰山酒”是一款蕴含传统文化、泰山文化和小窖文化的创意之作。其瓶型为梯形造型,设计灵感源自泰山酒业独有的小窖池。瓶体上设有六道平行的棱形凸起横纹,阶梯状的造型表达了由下而上步步登高的美好寓意,这六道棱形组合呈现出“泰卦”图案,四方体的瓶盖也为“泰卦”镂空设计,内含《易经》中泰卦的吉祥亨通之意。结合泰山酒业的发展历程,这款产品也正是稳健战略的集中体现。

“泰酒秋韵·匠心之美”,引领鲁酒未来发展

发布会上,泰山酒业还进行了“泰酒秋韵·匠心之美”摄影大赛颁奖仪式和《匠心·酒韵——品酒篇》首映发布。泰安日报社党委书记、社长、泰安传媒集团董事长戴冰和泰山酒业集团张铭新董事长共同登台为摄影大赛获奖选手颁发证书,以表彰他们用一张张图片来记录下美酒的酿制过程和酿酒师的劳动瞬间。

《匠心·酒韵——品酒篇》以纪录片的形式讲述了泰山酒业品酒师们以坚韧不拔的耐性、公正敬业的作风、精益求精的态度、精雕细琢的精神,让泰山酒业的美酒走向大江南北,香飘万里。

品牌专家认为,作为鲁酒阵营的领军企业,泰酒集团有改革开放40年积累起来的产能基础和品质优势,有独一无二的国山文化赋能,有泰山特曲、金泰山、酒仙、稳如泰山、五岳独尊五大产品组合的营销武器,有泛全国化的市场广度和品牌美誉度。面向未来,泰山酒业已率先开始新一轮的产业竞合和战略调整,积极培育健康持续稳健发展的新动能,让泰山酒业在新一轮竞争中,勇立潮头,迎接挑战,开创百年幸福泰酒的新时代。

“浓香倾独秀,美酒震一方”,这是“酒业泰斗”周恒刚先生对泰山美酒的褒评。

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