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打破综艺魔咒,《街舞2》示范教科书级内容营销

皇冠娱乐网址 shuai 浏览 评论

  “让我们恭喜《这就是街舞》第二季新冠军——叶音!”

  经过22轮的激烈battle,叶音在漫天的金色纸片中被修楼梯队员们高高抛起,《这就是街舞》第二季(以下简称《街舞2》)也终于迎来今年夏天的终极高潮。

  《街舞2》总决赛现场

  这是中国街舞的高光时刻,也是中国网综的高光时刻。《街舞2》不仅在内容层面延续了第一季的高口碑和高热度,打破了爆款节目“火不过二”的魔咒,在商业层面也完美进阶,上演了一出教科书级别的内容营销。

  综二代有滑坡怪圈?《街舞2》一枝独秀

  优质的内容是娱乐营销的基石。然而放眼综艺领域,似乎流传着一条不成文的定律:综N代往往无法延续第一季的辉煌战绩,播着播着就“糊”了。横向对比同属于圈层文化题材的《明日之子》和《中国新说唱》,即便二者的“综N代”仍占据头部流量,但相较于第一季来说整体上依然差强人意。

  可《街舞2》破了例——5月18日开播当晚,豆瓣9.7分创下综艺节目高分记录,易烊千玺都惊呼第一期就有决赛的即视感。到了收官之夜,近7万人评价后其豆瓣评分仍高达9.0。

  《这就是街舞》第一季和第二季豆瓣评分

  在节目开播前,很多网友担心面对全面高能的第一季,《街舞2》很难再有突破。可让大家万万没想到的是,选手的神仙阵容、舞种的多元包容、赛制的紧凑激烈都有过之而无不及,即使是不可控的节目爆点,《街舞2》也更新了2.0版本。比如第一季100进49的比赛中,如果说石头和王子齐的经典battle彻底点燃了节目沸点,那么第二季冯正与高博的世纪battle,则震撼了整个中国街舞圈。

  “李玉龙,这可是高博对冯正,这是高博对冯正!”battle主持人廖搏激动地跑上台,“一边是KOD(比赛)中国第一个被世界所承认的国际级比赛第十届的裁判,一边就是这个比赛的创始人”。两人阔别十年的battle,成就了《街舞2》的爆炸性看点。

  《街舞2》冯正vs高博Battle画面

  而节目不仅在感官层面为观众带来视听盛宴,更凭借持续输出的积极价值观与受众形成情感共振。 “如果我有幸赢了,就算我对我们的队友报仇;如果我输了,我就向我20年的队友致敬。” 高博在Battle前说的这段话将“PEACE&LOVE”的街舞精神诠释到了极致,也是《这就是街舞》从第一季到第二季不变的“初心”——不仅展现了舞者们对街舞的自由表达,那份敢拼要赢不服输的街舞精神,还有致以对手全力以赴的尊重。节目总导演陆伟在接受采访时曾表示:“节目强调的是所有舞者对街舞本身的投入,舞者和舞者之间既对抗又尊重、惺惺相惜的情感。”

  从曝光到共情,深度内容营销路径全打通

  在赢得观众满堂喝彩的同时,《街舞2》也获得了合作品牌的交口称赞,其标杆式的深度内容营销模式助力赞助商实现了从高强度品牌曝光到深层品牌理念传递的多重价值。

  尤其是与独家冠名品牌勇闯天涯superX的合作,堪称浑然一体。首先在视觉符号层面,勇闯天涯superX代表性的“X”与街舞icon“X”高度匹配,无缝融于节目的舞美场景、压屏条、包框时,毫无违和感,甚至某种程度上将二者画上了等号——勇闯天涯就是街舞精神。

  《街舞2》决赛舞美效果

  在赛制融合上,勇闯天涯superX更是彰显了得天独厚的植入优势。对街舞文化稍有了解的网友都会知道,为了确保battle的公正性,通常会以“转瓶子”的方式决定舞者出场顺序,有时还会给battle结果带来多种可能。

  在《街舞2》中,正是勇闯天涯superX的瓶身全程担任了这一重要职责,决赛之夜更是上演“终极一转”——Franklin转上同队战友AC上演了“相爱相杀”的揪心一幕,而代表Old School的两位大神叶音和阿K则真刀真枪地干了一仗。不少网友表示应该感谢勇闯天涯superX,否则也许就看不到叶音和Franklin22轮的神级battle,又或者易燃装置二度夺冠让其他战队都丧失信心。

  转瓶子决定四强选手分组

  除此之外,品牌所打出的slogan“够胆Go battle”,也巧妙呼应了愈加激烈的比赛规则。比如海选阶段,明星队长的毛巾完全按比例分配,取消“待定”环节——要么去要么留,极大考验了选手们的胆量与实力。加之公共毛巾的设置,为了帮自己街道的舞者多争取一条毛巾,四位明星队长更是亲自下场battle。

  在广告创意方面,品牌通过勇闯时刻、创意压屏条等形式给观众留下了诸多饱满张扬的记忆点,捆绑人气选手叶音、阿K等拍摄的“挑战视频”更成为绝对的加分项。每支视频均由一位人气选手为勇闯天涯superX量身编舞,搭配着别具律动的背景音乐,选手个性与品牌态度融为一体、呼之欲出,观众对选手的喜爱高效转化为品牌好感度。

  叶音为「superX」定制舞蹈

  无独有偶,主打年轻人群的护肤品牌韩后新推出的年度新品——韩后3秒精华,同样看准了《街舞2》的合作契机,以颜值赞助商的身份让街舞「更好看」。

  其主打的“3秒吸收”生动易懂,显然也更适合年轻受众肌肤;“精华”二字一语双关,既强调产品属性,又意为在比赛中过关斩将的优秀舞者——每逢关键性结果公布的时候,“123,选出来的都是韩后3秒精华”就显得再贴切不过了。

  阿K vs叶音比赛结果公布前

  韩后还把目光对准女性舞者,为她们度身定制了韩后精华舞者奖,在陪伴与见证的同时,鼓励更多女性舞者绽放自己的美丽与活力。

  女性选手被授予街舞定制款精华

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